伴隨我國市場的環(huán)境的不景氣,大部分行業(yè)都在感嘆生意越來越難做。鋁合金門窗行業(yè)同樣受到了影響,這其中有上游樓市低迷的影響,也有其他的原因。在這樣的影響下,我國鋁合金門窗行業(yè)也進(jìn)入洗牌階段。大家都知道,當(dāng)前我國鋁合金門窗廠家間的競爭正逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo),而品牌競爭能力體現(xiàn)的是鋁合金門窗廠家的核心競爭力,這直接關(guān)系到企業(yè)的利潤和未來的發(fā)展前途,因此,“品牌戰(zhàn)”將會是鋁合金門窗廠家向前發(fā)展的良好契機(jī)。那鋁合金門窗廠家要如何才能在“品牌戰(zhàn)”中取勝呢?
一、做好品牌運(yùn)營
鋁合金門窗品牌代表一個企業(yè)的形象,代表門窗企業(yè)的誠信與產(chǎn)品的質(zhì)量,像耐克等已經(jīng)為大眾所熟悉的運(yùn)動服裝品牌,其實(shí)他們的衣服成本其實(shí)并不高,為什么能賣這么高的價(jià)錢呢?就是因?yàn)樗麄兊目诒c宣傳,這些企業(yè)每年都要砸下好幾億來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳,為的就是讓他們的品牌深入人心,得到消費(fèi)者的認(rèn)可。對于剛起步的鋁合金門窗廠家來說,品牌運(yùn)營就顯得更為重要。那怎么做品牌運(yùn)營呢?澳威門窗小編認(rèn)為中小鋁合金門窗廠家應(yīng)該做好以下二點(diǎn):
1、品牌網(wǎng)絡(luò)推廣:包括郵件營銷、軟文營銷、微博營銷等多種營銷方式,多管齊下,提升鋁合金門窗品牌形象;
2、品牌廣告發(fā)布:按照客戶的產(chǎn)品品牌,進(jìn)行專業(yè)的策劃制作,在線上進(jìn)行廣告的投放,并對廣告發(fā)布效果進(jìn)行跟蹤及監(jiān)控,及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布方向;
3、品牌物流倉儲:
建立完善的物流倉儲網(wǎng)絡(luò),保證產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中,提升產(chǎn)品形象,提高用戶對產(chǎn)品的消費(fèi)粘性。
二、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)
眾所周知,質(zhì)量是鋁合金門窗廠家的生命線,所以質(zhì)量就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國內(nèi)、國際市場大環(huán)境影響,鋁合金門窗廠家面臨著市場不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素,但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題,鋁合金門窗廠家不應(yīng)舍本逐末,以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國策出臺,期待以消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級,而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此,對鋁合金門窗廠家而言,產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ),以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者,用消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。
從當(dāng)前的鋁合金門窗行業(yè)的現(xiàn)狀來看,行業(yè)內(nèi)倒閉,停業(yè)休整的并非少見,看似行業(yè)不景氣,但是也是行業(yè)必須要?dú)v經(jīng)的一段過程。換個角度來看,鋁合金門窗行業(yè)正在破繭成蝶,過程雖痛苦,但是鋁合金門窗廠家只要結(jié)果向良性的方向發(fā)展,那么未來將會大不一樣。