隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化。與過(guò)去相比,當(dāng)前門窗終端市場(chǎng)面臨巨大壓力。就產(chǎn)品而言,它不僅面臨同類產(chǎn)品門窗加盟商的競(jìng)爭(zhēng),還面臨一些建材制造商的競(jìng)爭(zhēng)?,F(xiàn)在,許多原材料制造商已經(jīng)開始建立渠道,參與定制產(chǎn)品的生產(chǎn)。由于原材料位于門窗行業(yè)上游,許多潛在消費(fèi)者被切斷,這也使得門窗品牌管理面臨更大的市場(chǎng)壓力。
一、門窗十大品牌企業(yè)營(yíng)銷模式需創(chuàng)新
目前,門窗所在市場(chǎng)面臨的一個(gè)大問(wèn)題是,成功的營(yíng)銷模式無(wú)法有效復(fù)制。目前,在一線和二線城市的主流門窗市場(chǎng),門窗加盟商普遍開始推廣終端營(yíng)銷活動(dòng),門店通常會(huì)積極配合。然而,在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),雖然每個(gè)人都覺得市場(chǎng)不好做,但門窗店本身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力,因?yàn)楫?dāng)?shù)厣痰旰苌?。因此,門窗加盟商在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)通常得不到廠家的支持,這增加了加盟商的營(yíng)銷投入成本。與此同時(shí),由于缺乏相關(guān)的政策援助,它們的活動(dòng)效果通常會(huì)大大降低。
要使橫向聯(lián)盟取得良好的效果,首先必須明確各自的責(zé)任和義務(wù),同時(shí)做好相關(guān)的制度管理,并確定營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)。只有這樣,聯(lián)盟才能繼續(xù)。這種形式的聯(lián)盟門窗行業(yè)也參與其中,但最終,他們都因各種原因?qū)е铝寺?lián)盟的“流產(chǎn)”。因此,在有限的市場(chǎng)條件下,橫向聯(lián)盟的選擇性較低,缺乏嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn),容易出現(xiàn)問(wèn)題。
二、門店的管理方面需要改進(jìn)
除了當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的一系列壓力之外,店面管理也干擾了門窗行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。澳威門窗認(rèn)為由于市場(chǎng)有限,招聘相關(guān)門窗經(jīng)理和門窗向?qū)Р⒉蝗菀?。一旦現(xiàn)有員工離職,填寫以下人員將非常麻煩。目前,門窗十大品牌企業(yè)關(guān)心的是如何降低員工的流失率,提高他們對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度,包括未來(lái)向員工分紅,以便更好地留住那些優(yōu)秀的員工和經(jīng)理。
傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已不再適合競(jìng)爭(zhēng)激烈的門窗市場(chǎng)。門窗十大品牌企業(yè)需要根據(jù)成功的營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新,而不是盲目照搬,選擇一條適合自己發(fā)展的道路是硬道理。