長期以來,“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”一直是門窗產(chǎn)品的代名詞,也是中國產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力。在門窗行業(yè),中國品牌在世界上的影響力仍有待提高,加工和貼牌已成為中國門窗產(chǎn)品的主流發(fā)展模式。
一、缺乏品牌意識和核心競爭力
甚至一些正在崛起的門窗品牌,也生活在企業(yè)所在的欠發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū),幾乎沒有與國際品牌陣營發(fā)生沖突。此時(shí),國內(nèi)品牌完全沒有意識到危機(jī)的迫近和品牌的重要性,而國外品牌經(jīng)歷了利潤回報(bào)最高的黃金時(shí)期,品牌形象逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。
國內(nèi)一些門窗品牌企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國際高端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),但無法進(jìn)入國際高端市場,原因是國內(nèi)門窗行業(yè)的一些以次充好、價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象在國際市場上留下了不可磨滅的印象,消耗了信任價(jià)值,許多企業(yè)只注重“批量銷售”,缺乏品牌意識和核心競爭力。
二、改變現(xiàn)狀,加強(qiáng)品牌管理
中國廣東門窗十大品牌企業(yè)要想改變現(xiàn)狀,進(jìn)入國際市場,加強(qiáng)品牌管理,就必須成為工作的重中之重。首先,門窗企業(yè)應(yīng)借鑒國外先進(jìn)的管理理念和方法,大力推進(jìn)企業(yè)組織制度、用工制度和激勵(lì)制度等,并優(yōu)化管理。
其次,廣東門窗十大品牌企業(yè)不能只遵循“拿來主義”的原則,簡單的抄襲國際產(chǎn)品只會加劇市場的同質(zhì)化,最終會陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。門窗企業(yè)應(yīng)在借鑒的基礎(chǔ)上,因地制宜地增加自己的特色,應(yīng)該將中國產(chǎn)品的“東方風(fēng)味”融入門窗產(chǎn)品中,讓企業(yè)的產(chǎn)品具有獨(dú)特的地方風(fēng)格,從而在國際市場上開拓自己的世界。
作為中國廣東門窗十大品牌企業(yè),我們需要不斷創(chuàng)新,樹立自己的品牌,消除中國門窗產(chǎn)品在國際市場上的刻板印象,走出尷尬局面,脫穎而出。