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佛山鋁門窗廠家單純講品牌是空洞

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瀏覽:- 發(fā)布日期:2019-09-24 17:32:59【

鋁門窗產(chǎn)業(yè)的集群性讓行業(yè)發(fā)展速度不斷加快,但同樣也滋生了一些弊端——行業(yè)品牌具有嚴(yán)重的區(qū)域性,影響力難以擴(kuò)展到全國范圍。有部分小企業(yè)、小作坊鉆市場(chǎng)空子,在不同區(qū)域開展生產(chǎn)活動(dòng),并以超低價(jià)為誘餌吸引消費(fèi)者。這樣的佛山鋁門窗廠家確實(shí)收到了不少的消費(fèi)者訂單,但是實(shí)際上最后看來,其利潤遠(yuǎn)不如知名鋁門窗品牌企業(yè),不知不覺中,他們成了搬運(yùn)工,而非生產(chǎn)者。

佛山鋁門窗廠家單純講品牌是空洞

一、處于未成熟的品牌推廣階段

鋁門窗行業(yè)目前仍處于未成熟的品牌推廣階段,主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面,由經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)模式開展推廣,因此十分具有區(qū)域特性。各地經(jīng)銷商可謂“八仙過海,各顯神通”,針對(duì)不同消費(fèi)群體采取網(wǎng)上團(tuán)購、小區(qū)推廣、與家裝公司合作等方式,而佛山鋁門窗廠家一般提供物料、禮品、資金,以及氣氛營造等輔助。

二、未出現(xiàn)全國性的權(quán)威品牌

正是這樣,鋁門窗業(yè)界至今尚未出現(xiàn)全國性的權(quán)威品牌,這個(gè)行業(yè)還沒真正形成一線品牌,都是所謂的區(qū)域性品牌,品牌出不出名跟當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商密切相關(guān)。澳威門窗認(rèn)為哪怕是二線企業(yè),只要在當(dāng)?shù)卣乙粋€(gè)有思路、資源整合能力強(qiáng)的經(jīng)銷商,就能操作成當(dāng)?shù)匾痪€鋁門窗品牌。目前,中國鋁門窗廠家開始重視起各地的市場(chǎng)推廣,只要新開一家店面就有相應(yīng)政策去扶持,單獨(dú)成立市場(chǎng)運(yùn)營部,從專賣店選址、裝修、開業(yè)和后期運(yùn)營都有專人跟蹤,針對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域推出不同的操作模式。

三、雜牌、傍名牌企業(yè)擠兌市場(chǎng)

這邊是一二線佛山鋁門窗廠家積極地備戰(zhàn)品牌提升,另外則是雜牌、傍名牌企業(yè)擠兌市場(chǎng),對(duì)于這種情況,有觀察人士說道,“雜牌一般有一個(gè)很大的生存空間,因此就有一些經(jīng)銷商拿來彌補(bǔ)現(xiàn)有銷售,當(dāng)然,他不會(huì)想到這樣的鋁門窗品牌有多大的發(fā)展前途,只是追求短期賺一把錢。”也有業(yè)內(nèi)人士表示,“現(xiàn)在經(jīng)銷商越來越意識(shí)到做超低價(jià),不注重品質(zhì)的產(chǎn)品比較累,量確實(shí)做得非常大,但是利潤很低,這些老板整天忙得跟搬運(yùn)工一樣。”

顯然,無論是經(jīng)銷商還是佛山鋁門窗廠家都愈來愈認(rèn)識(shí)到打造自主品牌的長遠(yuǎn)性。做品牌需要有十分多支撐點(diǎn),從根本上來說,市場(chǎng)上拼品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品,脫離了產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)含量,單純講品牌是空洞的。