隨著消費(fèi)群體的更迭,國內(nèi)正迎來新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮,消費(fèi)者的心態(tài)從“將就”正逐漸轉(zhuǎn)變成“講究”。根據(jù)門窗十大品牌之一澳威門窗最近一次的市場調(diào)查結(jié)果,消費(fèi)者在選購門窗時(shí)更多關(guān)注以下三個(gè)方面。
一、門窗產(chǎn)品品質(zhì)成為首要關(guān)注點(diǎn)
“現(xiàn)在人們的生活水平提高了,更加追求高質(zhì)生活,所以對(duì)門窗品質(zhì)頗為重視。在此次調(diào)查中,有49%的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)門窗產(chǎn)品的喜愛。
在消費(fèi)者看來,門窗作為家裝必需品,不同于其他快消品可以隨時(shí)更換,是需用上幾十年的耐用品,一套高品質(zhì)的門窗可以延長使用壽命,減少門窗更換次數(shù),在一定程度上也能省不少錢。加上近年來消費(fèi)人群發(fā)生改變,受過良好教育的中產(chǎn)階級(jí)開始崛起,同時(shí)80、90后人群也開始成為消費(fèi)主力軍。在這些人群看來,高品質(zhì)門窗產(chǎn)品能為家裝增色不少,提升家裝品位。
對(duì)此,澳威門窗總經(jīng)理林家龍表示:“門窗企業(yè)要想‘搞定’消費(fèi)者,首先必須提升產(chǎn)品品質(zhì)。”
二、消費(fèi)者買門窗也看“顏值”
澳威門窗此次調(diào)查結(jié)果還顯示,42%的消費(fèi)者除了看重質(zhì)量外,更對(duì)門窗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和風(fēng)格化提出明確和細(xì)致的要求:“不想裝市場上那些千篇一律的門窗,喜歡有設(shè)計(jì)感的門窗,簡約的、大氣的……門窗要好看點(diǎn),設(shè)計(jì)特別點(diǎn),這樣才不會(huì)和其他門窗撞窗……”
在這個(gè)看臉的時(shí)代,消費(fèi)者買門窗也看‘顏值’,這說明消費(fèi)者的審美和追求有了一定程度的提高。這對(duì)企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),鞭策著企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)力度,設(shè)計(jì)出更多款式新穎的門窗。
三、低碳環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈
在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保的背景下,新一代消費(fèi)群體對(duì)于低碳環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈。調(diào)查中,有32%的消費(fèi)者購買家裝產(chǎn)品時(shí)除了看質(zhì)量和功能外,還注重產(chǎn)品是否環(huán)保和節(jié)能,并將產(chǎn)品環(huán)保性能作為衡量產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
在這個(gè)趨勢(shì)下,門窗企業(yè)若不想失去消費(fèi)者的信賴,還須研發(fā)綠色環(huán)保的門窗產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者需求。門窗企業(yè)可以使用環(huán)保原材料,從源頭上保障產(chǎn)品的環(huán)保性。另外,門窗企業(yè)要不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程,并減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的能源消耗,為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的“綠色”門窗。
總之,市場消費(fèi)趨勢(shì)正在變化,門窗企業(yè)需看到這些變化及趨勢(shì),做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略,根據(jù)實(shí)際情況制定發(fā)展策略,在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。如果一昧的站在原點(diǎn),不去關(guān)注消費(fèi)者的需求變化,必將被市場淘汰。