不管是門(mén)窗行業(yè)或者其他行業(yè),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或營(yíng)銷(xiāo)的操作過(guò)程中都會(huì)有同質(zhì)化的問(wèn)題。這也是當(dāng)前家居門(mén)窗行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的問(wèn)題之一,可以說(shuō)國(guó)內(nèi)門(mén)窗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的,當(dāng)斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)不跟上潮流發(fā)展的時(shí)候,就會(huì)被重新洗牌,那么造成斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)出現(xiàn)困境的原因有哪些呢?
一、門(mén)窗入行門(mén)檻太低
想要?jiǎng)?chuàng)業(yè),一般十幾萬(wàn)就可以搞定,而如果開(kāi)門(mén)窗工廠的話(huà),五六十萬(wàn)的資金也就可以了。如果你可以搞定上百萬(wàn)的話(huà),那基本上你就可以拿到一些大廠的掛牌加工資格了。斷橋鋁門(mén)窗門(mén)檻如此低,也就使得一些不具有相關(guān)資質(zhì)的企業(yè)混進(jìn)行業(yè),攪渾門(mén)窗行業(yè)的水。
同時(shí),斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)對(duì)員工的技術(shù)水平要求低,斷橋鋁門(mén)窗小企業(yè)只需幾個(gè)人在幾十平米的地方就可以進(jìn)行產(chǎn)品加工和生產(chǎn)。目前,門(mén)窗行業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)從資金、規(guī)模、質(zhì)量等方便來(lái)衡量一個(gè)企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門(mén)檻的標(biāo)準(zhǔn)。在家居市場(chǎng)發(fā)展前景和價(jià)格飆升的誘惑下,大大小小的斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)蜂擁而出。但是很多小型斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)根本不具備自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、信譽(yù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的功能,而是靠一味地抄襲跟風(fēng),以此來(lái)刮分一杯羹,這樣則導(dǎo)致了整個(gè)門(mén)窗業(yè)的同質(zhì)化愈演愈烈。
二、綜合成本攀升
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,物價(jià)飛漲,斷橋鋁門(mén)窗產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲,斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)如果開(kāi)發(fā)一個(gè)新的產(chǎn)品投入資金過(guò)大,周期時(shí)間過(guò)長(zhǎng),一旦沒(méi)有成功,這種代價(jià)不是任何斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)都可以承擔(dān)的。特別是中小斷橋鋁門(mén)窗企業(yè),不敢拿自己少得可憐的資本去冒這個(gè)險(xiǎn)。
三、前期設(shè)計(jì)研發(fā)階段
斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)需不斷提高自身的品牌影響力,增強(qiáng)自身產(chǎn)品的原創(chuàng)新穎度,加強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值感和延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期,這就需要斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)加大對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)的投入力度,可以通過(guò)組建自有的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),或者采取與院校科研機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的模式,以此來(lái)規(guī)避產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同質(zhì)化,形成斷橋鋁門(mén)窗企業(yè)的新穎差異化產(chǎn)品路線(xiàn),才能突破困境。
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