在市場(chǎng)上,只有用獨(dú)特而特色化的產(chǎn)品才能吸引公眾的注意力。但不幸的是,門窗市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化,產(chǎn)品有著相同的“面孔”。門窗品牌企業(yè)想要與眾不同,必須脫離“大眾化”的標(biāo)簽,重視特色化的設(shè)計(jì)。
一、互聯(lián)網(wǎng)盛行
互聯(lián)網(wǎng),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,不僅使人們的購(gòu)物渠道多樣化,而且分散了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,許多傳統(tǒng)營(yíng)銷市場(chǎng)被轉(zhuǎn)移,營(yíng)銷渠道被削弱。然而,正是這種削弱推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分。事實(shí)上,市場(chǎng)營(yíng)銷的分散使得一些品牌失去了市場(chǎng),也使得一些品牌找到了市場(chǎng)。澳威門窗發(fā)現(xiàn)這些品牌往往以其獨(dú)特的特點(diǎn)贏得勝利,并通過以其獨(dú)特的個(gè)性專注于某個(gè)市場(chǎng)或某個(gè)消費(fèi)群體而迅速發(fā)展。對(duì)于門窗品牌企業(yè)來(lái)說,應(yīng)該抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。
二、特色化盛行
從門窗消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看,隨著個(gè)性時(shí)代的到來(lái)和大眾化的追求,很難滿足市場(chǎng)需求,也成為一些門窗品牌可持續(xù)發(fā)展的障礙。近年來(lái),品牌定制已經(jīng)成為一種普遍的做法,明星參加活動(dòng),不再拼品牌,拼的是定制。進(jìn)入購(gòu)物中心,一些品牌柜臺(tái)上的“個(gè)性化定制”字樣告訴人們:“除了銷售,我們還可以私下定制。”一些過去走大眾路線的奢侈品也減少了求大,開始走小眾化的路線,特別是用特色商品來(lái)滿足一些消費(fèi)者的需求。小眾化的化正在成為一個(gè)新的消費(fèi)概念。人們?cè)絹?lái)越認(rèn)為,質(zhì)量不是全身的LOGO,而是貼合自我個(gè)性。
三、需重視個(gè)性
目前,市場(chǎng)正在逐漸從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不再僅僅是滿足于品牌是否是名牌,而是滿足于品牌是否有個(gè)性,是否適合自己的口味。消費(fèi)者的眼光越來(lái)越“苛刻”,他們也對(duì)品牌提出了更高的要求。未來(lái),沒有風(fēng)格的品牌將擁有越來(lái)越少的顧客。因此,在個(gè)性化成為人們新的消費(fèi)理念的背景下,門窗品牌企業(yè)細(xì)分市場(chǎng),重視個(gè)性,更易于進(jìn)入市場(chǎng)。
在這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)代,門窗品牌企業(yè)需要細(xì)分市場(chǎng),以滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求,只有這樣才能有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期生存和發(fā)展。